А не так давно у школы сменилось руководство и владельцы, которые стараются возродить школу и вернуть ей утраченные позиции. О том, как новое руководство будет нагонять утраченные позиции, и отрываться от неугомонных конкурентов Елена Марченко, руководящий директор «Школа рекламных технологий» поведала в беседе с MMR
Елена, как Вам удалось стать владелицей «Школы рекламных технологий»?
Моя предшественница и владелец курса Вика Прохоренко, по собственной инициативе покинула его, ну а мы (я с моей партнершей Оксаной Тюпа) давно думали и планировали сделать подобного рода прожект. Она отдала нам в управление сайт, ТМ, наработки, всех партнеров, маркетинговые данные...
Какую прибыль показывал проект?
Проект не приносил прибыль, он скорее носил образовательный, социальный характер. В частности в кризис Вика трудилась в минус, делала все возможное, чтобы школа не закрылась. Это было её любимое дело хобби, потому она не отмахивалась от этого проекта даже при негативных финансовых показателях.
Социальный проект дело похвально, но скажите, как и за сколько времени, вы рассчитываете вывести школу на показатель безубыточности?
Было бы здорово сразу. Но это новый и непривычный для нас бизнес, мы еще не знаем всех тонкостей, это вызов своего рода для нас челендж. Еще затрудненность в первое время вызывает то, что это В2С прожект, а до этого мы трудились в В2В.
Проблема недостатка квалифицированного образования и людей на рекламном рынке обсуждаясь, создала множество обручающих проектов. Вы изменяете свою программу, позиционирование, для борьбы с мощными уже активно работающими проектами?
В первую очередь хотелось бы отметить, что мы одними из первопроходчиков и родителей рекламных школ в Украине, взять например тот же BeFirst, они функционируют с 2010, мы в свою очередь с 2005 года. Нами была разработана собственная программа и методика, которую у нас на ура копировали все создаваемые впоследствии школы. К слову, Алина Харечко – в прошлом преподаватель нашей школы, взяла и открыть собственную школу, значительно вложилась в масштабную рекламу и разработала маркетинговую линию, она с самого начала видела школу как чисто коммерческий объект для получения доходов на свои инвестиции. В этом она большая умница. К нашему огорчению, Виктория, предыдущая собственница, не так активно продвигала свою Школу Рекламных Технологий. Именно это мы хотим исправить и доработать.
Но все же, то в чем вы раньше были лидерами, сегодня не выступает конкурентным преимуществом и это факт...
У нас кое-что есть, чего не в силах предложить ни один обучающий курс в Украине по тематике маркетинг и реклама. Связано это с тем, что наш главный партнер - рекрутинговое учреждение Sniper (это одно из лидеров среди агентств по поиску работников для сферы рекламного рынка - ред.) мы станем трудоустраивать профессионально кадры выпускников. После завершения курса мы сделаем этакую «ярмарку вакансий». Мы добавили 4 тренировочных часа по теме «трудоустройство в рекламной сфере» + индивидуальную часовую коуч-сессию. Так же имеется согласованность с рядом Директоров рекламных компаний о том, что они забирают приглянувшихся экс студентов на работу в свои компании. (В Школе рекламных технологий, каждый учащийся студент подготавливает свой индивидуальный кейс на протяжении всего учебного процесса, а по окончании курса студенты отстаивают свои кейсы)
Список лекторов не блещет уникальностью по сравнению с другими школами...
Конечно, о чем может идти речь, у нас же была сворована программа, и естественно, состав спикеров в том числе.
Сколько времени занимает ваш курс?
«Рекламная материя» рассчитан на 3 месяца. В будущем будет упрощенный курс «Рекламной материи» - «ЭХО», созданный для тех, кто имеет значительный опыт работы в рекламе, сжатый модуль будет длиться сроком 1 месяца.
Не слишком ли мало времени 3 месяца?
Этого срока вполне хватает на то, чтобы вникнуть, что есть реклама, чем вам больше хочется в ней развиваться и понять каждое её направление.
По прошествии курса в 3 месяца «Рекламной материи» так же у нас в планах запуск модуля узкоспециализированной программы, такого в нашей школе никогда не было.
Из за чего в составе лекторов в основном представители рекламных компаний?
Из за того что они обладают более инновационными и разносторонними знаниями, в сравнении с инхаус специалистами, очень подготовленные под работу в своей отрасли и отраслевые развивающие программы, тренинги и круглые столы. Именно, по этому поводу клиенты часто любят хантить специалистов со стороны рекламных компаний, но РА, с точностью до наоборот, не спешат подыскивать человека со стороны клиента.
Что бы догнать конкурентов в информационной активности, какие планируете задействовать коммуникационные программы и виды рекламы?
В этом направлении работа уже идет. Были размещены рекламные постеры в высших учебных заведениях, проводим активную рекламу в интернете, проводим рассылку по всем базам и клиентам, и конечно оказывают помощь наши давние информационные партнеры.
Уже выбрано агентство которое изготовит креативный лоск, идею и когда планируете её запускать ?
С нашей Школой рекламных технологий ранее очень эффективно работало рекламное агентство THINK! Это они изготовили наш рекламный постер McCann Erickson. Планируем, что в будущем наши партнерские отношения будут такими же успешными.
Какой вы хотите создать школу?
Наша цель это Школа, которая будет представлять отдельно взятые направления, заточенные под свою профессию, будут даваться четко направленные обширные знания по каждом из направлений сроком 1-2 месяца. Очень важно то что – какую студент выберет сферу, отрасль в нее он и будет трудоустроен!
Статья написана по материалам Marketing media review
