Войти

Краткий обзор рынка наружной рекламы Украины за 1 полугодие 2009 года

Неурядицы в мировой и отечественной экономике не могли не затронуть отечественную наружную рекламу. Особенно тяжелым для аутдора оказался первый квартал текущего года, когда вследствие запрета рекламы алкоголя и табака на наружных носителях и низкой активности рекламодателей других категорий ooh-рынок значительно просел. В это время многие мелкие, и не очень, операторы занимались демпингом, продавая плоскости дешевле их себестоимости. Разница между декларируемой прайсовой ценой и реальной ценой продажи могла отличаться в несколько раз.Занятость была низкой. Но уже во втором квартале была отмечена положительная динамика.
По оценкам компании «Украинский Медиа Монитор» (UMM), бюджет коммерческой наружной рекламы в первом полугодии 2009 года составил 359 млн. грн., что более чем на треть меньше, чем за аналогичный период 2008-го. Клиенты UMM - пользователи баз данных наружной рекламы - могут уточнять оценки бюджетов, используя в настройках поинспекционно (помесячно) «курс доллара для пересчёта в гривну» как инструмент корректировки цены продажи.

Для начала мы решили провести анализ количества задействованных по товарным группам и рекламодателям плоскостей в сопоставимые периоды текущего и прошлого годов.

По итогам первых шести месяцев 2009-го в первой десятке товарных групп лидеры остались теми же, что и год назад: торговля, автотранспорт и связь. Естественно, вследствие запрета рекламы табака и алкоголя аутдор покинули эти категории. Взамен пришли «Рестораны и досуг», «Продовольственные товары». Можно отметить, что почти все товарные группы «понесли потери» в количестве задействованных плоскостей (на фоне сокращения их общего количества с начала года). Выросли только «Развлечения» и «Социальная реклама», причём последняя значительно. Процесс роста «социалки» отразил, с одной стороны, повышение социальной ответственности отрасли, а с другой - возможность выживать владельцам конструкций (так как размещение социальной рекламы позволяет операторам снижать коэффициент при расчёте с городом).

Среди ведущих рекламодателей в первом полугодии 2009 года первенство по-прежнему удерживают операторы мобильной связи. Компания «Украинские Радиосистемы», по сравнению с первым полугодием прошлого года, даже увеличила количество задействованных плоскостей. Разумеется, покинули список табачные компании. Кроме того, уменьшили свою рекламную активность корейские гиганты Samsung и LG, в результате чего в рассматриваемом периоде эти рекламодатели не попали в Топ-10. Значительно активизировалась местная реклама. В первую десятку вошли «Центр социальных служб для молодёжи» и «Кинопалац». Также следует отметить появление в Топ-10 рекламодателей таких компаний как Kraft Foods и Metro.

Таким образом, первое полугодие текущего года оказалось для отрасли непростым. Впервые за последнее десятилетие на ooh-рынке наблюдалась рецессия. Но позитивная динамика второго квартала, а также предстоящие выборы, позволяют надеяться на лучшее.

Источник: sostav.ua

 

Оформление свадеб

Шар-сюрприз - это большой шар, размером от 0,8 м до 2,5 м, который заполняется сотней маленьких шариков. В маленькие шарики можно положить записочки с пожеланиями, конфетти, мишуру. Читать далее

Букеты из конфет

Новинка на рынке праздничных услуг!
Для самых требовательных ценителей сладостей - самый оригинальный и потрясающий подарок - букет из конфет! Балуйте своих близких! Читать далее

Промо-акции

«Рекламный центр на Московской» возьмет на себя все хлопоты и эффективно проведет для Вас промо-акцию в Кременчуге, Светловодске и Комсомольске. Читать далее
РА «Рекламный центр на Московской» ® 2004-2011 РА «Информ-щит» ® 2008 РА «Промо-люкс» ® 2008 Разработано студией - SDA
Rambler's Top100