Войти

Медиарынок получит «кандидатскую» помощь

Согласно августовскому прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), объем рекламно-коммуникационного рынка в 2009 году составит 7,83 млрд грн. Это на 32% меньше, чем в 2008 году: таковы последствия кризиса для украинского медиарынка. Впрочем, прогноз ВРК не учитывает доходы рынка от политической рекламы, которая в этом году, вероятно, поможет основным медиаканалам избежать отрицательной динамики.

ТВ
По мнению спикера комитета избирателей Украины Александра Черненко, телевидение на этих выборах заработает около $500 млн. «Основные штабы потратят на рекламу до $100 млн. каждый. А в общей сумме кандидаты потратят не менее $1 млрд, что соизмеримо с предыдущими выборами, и 50-60% этой суммы получат телеканалы», - говорит господин Черненко, отмечая, что в 2009 году ситуация на рынке изменилась в пользу телеканалов. «Если на прошлых выборах телеканалы оказывали поддержку кандидатов в основном по указанию 'сверху', то в этом году каналы стали более независимыми. Например, во время 'Оранжевой революции' Ющенко не мог попасть на центральные каналы даже за большие деньги. Таким образом, если раньше больше денег шло на полевые работы, то сейчас эти деньги пойдут на телевидение», - говорит господин Черненко.

По его мнению, из $500 млн, потраченных кандидатами на телевизионную рекламу, только треть суммы зайдет на телеканалы «по-белому». «Затраты на скрытую рекламу, то есть 'джинсу', будут превышать расходы на прямую рекламу в 2-3 раза. Цены на скрытую рекламу будут заметно выше, чем в 2004 году, потому что в этом году крупные бюджеты 5-6 основных кандидатов подогреют рынок», - говорит господин Черненко.
 
Согласно прогнозам ВРК, в 2009 году телеканалы заработают на рекламе 2,13 млрд грн (без учета политрекламы), что на 23% меньше чем в 2008 году.
 
Сколько будет стоить минута политической рекламы, телеканалы пока не сообщают. «Сначала, порядок расчета цен на политическую рекламу должны утвердить Центральная избирательная комиссия и Госкомтелерадио, после этого канал сформирует расценки», - говорит руководитель отдела бренд-маркетинга телеканала СТБ Виктория Волонтырец. Напомним, что на предыдущих выборах расценки на политрекламу определялись по формуле СВП=В/К, где СВП - средневзвешеный показатель стоимости еденицы печатной площади (эфирного времени) в СМИ для проведения предвыборной агитации. В - выручка СМИ от распространения коммерческой рекламы за четвертый квартал года, идущего перед годом выборов. К - количество едениц печатной площад (эфирного времени), фактически использованных для распространения коммерческой рекламы за четвертый квартал года, идущего перед годом выборов. Согласно действующему закону, телеканалы должны опубликовать расценки за 130 дней до выборов. Этот срок может уменьшиться до 90 дней, если президент подпишет новый закон с соответствующими поправками.

Наружная реклама
По прогнозам участников рынка, на наружную рекламу политики потратят 150-240 млн грн. Исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ) Роман Паламарчук рассказал, что цены на политическую рекламу будут выше коммерческой стоимости в среднем на 25-35%, а если политический клиент рассчитывает на качественный сервис и гарантии – придется доплатить до 50% от рыночной цены. «Условно, для участников избирательной кампании средняя стоимость щита размером 3 на 6 метров составит около 4-4,7 тыс грн в месяц, ситилайт стоит в среднем 2-2,4 тысячи, перетяжка – 2,5-2,7 тыс. грн», - говорит господин Паламарчук.

Сейчас из кандидатов в наружке наиболее активно рекламируется Арсений Яценюк. По оценке главы координационного совета АНРУ Артема Биденко, рекламная кампания Яценюка обходится кандидату в 1,5-2 млн грн. в месяц. Общий же вклад кандидатов в наружку по прогнозам АНРУ достигнет $30 млн. Напомним, что на президентских выборах в 2004 году кандидаты потратили на внешние носители около $25 млн.

Более скромный прогноз дает директор рекламного агентства АИТИ/CARAT Александр Гороховский. Он считает, что к  518 млн грн., которые согласно прогнозам ВРК должна собрать коммерческая наружка в 2009 году, суммарно все будущие кандидаты в президенты донесут еще порядка 150 млн грн. «Как видно, бюджет довольно заметный, но, к сожалению, не дает возможности достичь результатов прошлого года», - отметил Александр Гороховский. Напомним, по данным ВРК в прошлом году наружка заработала 1,035 млрд грн.

Интернет
Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет рекламы Андрей Заблоцкий полагает, что в этом году интернет-рынок может прирасти за счет политрекламы на 10% от годового объема 2009 года. «Вклад политической рекламы может составить около $3 млн», - сказал господин Заблоцкий в интервью «МедиаБизнесу». По мнению Андрея Заблоцкого, основной упор политическая реклама сделает на самые охватные сайты, порталы и новостные площадки. Также неплохо заработают социальные сети. Стоимость размещения политической рекламы может в несколько раз превышать стоимость размещения для коммерческих клиентов. «Для политической рекламы интернет-площадки делают наценку 50-100% к прайсу, и при этом не делают скидок», - говорит директор рекламной сети Go2Net Артем Кихтенко.

Радио
Рассчитать доходы от политической рекламы «МБ» помог топ-менеджер одной из крупнейших радиогрупп. «Давайте сделаем пробный расчет: минута рейтинговых станций будет продаваться не меньше, чем за 6 тыс грн. Допустим, что каждый из пяти основных кандидатов оплатит пять минут рекламного времени, на одной радиостанции. Получается что эта радиостанция будет зарабатывать в сутки 150 тыс грн. Если учесть, что столько заработает каждая из пяти, наиболее подходящих для агитации радиостанций, а еще столько же заработают вместе все остальные радиостанции, то их общий доход от политрекламы за 90 дней предвыборной кампании, составит 81 млн грн», - говорит собеседник «МБ». Если такой расчет близок к реальности, то вклад политической рекламы позволит радиорынку удержаться в 2009 году на уровне 2008 года. Напомним, что по прогнозам ВРК в 2009 году, без учета политической рекламы, украинские радиостанции заработают 80 млн грн, против 160 млн грн в 2008 году.

Пресса
Эксперты на рынке прессы не берутся более-менее точно оценивать, сколько дополнительных денег заработают издатели на политрекламе, так как большая часть политической рекламы в прессе размещается без грифа «реклама» под видом редакционным материалов. «Эксперты УАИПП в 2008 году оценили количество размещений без 'реклама' в 30% от общего объема рекламных доходов в прессе. И если в прошлом году лидерами были pr-материалы о компаниях и их продукции, то в этом году первой будет политика, - говорит Сергей Чернявский руководитель комитета УАИПП по информационному полю отрасли. - Считаю, что реальных цифр мы не узнаем никогда. Можно оценить рынок и в 100 и в 150 млн. грн. Вот только проверить реальность этих цифр практически невозможно, ни сейчас, ни после выборов. Если же кто-то оценит, то будет интересно увидеть методологию расчетов, а не просто экспертный опрос».

Напомним, что ВРК прогнозирует, что в 2009 году издатели заработают 976 млн грн против 1,495 млрд грн в 2008 году. Из этой суммы доходы от немакетной рекламы в 2009 году составят 396 млн грн, против 557 млн грн в 2008 году.

Общественно-политические издания, по мнению Сергея Чернявского, заработают на политрекламе больше других категорий прессы. «Для некоторых изданий эта цифра будет доходить до 30% от общего объема доходов за 2009. Информационно-аналитические издания тоже увеличат доходы. При этом, политическая реклама размещается и сейчас, другое дело, что к выборам Президента ее объем значительно увеличится, а материалы больше сфокусируются на избирателях, доказывая преимущества одного кандидата и говоря о недостатках других», - говорит господин Чернявский.

Источник: www.mediabusiness.com.ua
Максим Кутик

Оформление свадеб

Шар-сюрприз - это большой шар, размером от 0,8 м до 2,5 м, который заполняется сотней маленьких шариков. В маленькие шарики можно положить записочки с пожеланиями, конфетти, мишуру. Читать далее

Букеты из конфет

Новинка на рынке праздничных услуг!
Для самых требовательных ценителей сладостей - самый оригинальный и потрясающий подарок - букет из конфет! Балуйте своих близких! Читать далее

Промо-акции

«Рекламный центр на Московской» возьмет на себя все хлопоты и эффективно проведет для Вас промо-акцию в Кременчуге, Светловодске и Комсомольске. Читать далее
РА «Рекламный центр на Московской» ® 2004-2011 РА «Информ-щит» ® 2008 РА «Промо-люкс» ® 2008 Разработано студией - SDA
Rambler's Top100