Войти

Украинский язык прогоняют с улиц.

В случае принятия закона 'О языках в Украине' на рынке рекламы произойдут значительные изменения. Документ предусматривает возможность размещения рекламы на русском языке, а это означает, что реклама на украинском языке практически исчезнет, уверены участники рынка. В результате креативные агентства могут лишиться около трети дохода, а телеканалы будут вынуждены увеличить долю эфира на украинском языке на 10-15%, сообщает 'Коммерсант-Украина'.

Проект закона 'О языках в Украине', зарегистрированный на днях в Верховной раде, может кардинально изменить рынок рекламы, считают его участники. Ст. 27 позволяет создавать и размещать рекламные сообщения как на государственном, так и на других языках по усмотрению рекламодателя. Сейчас реклама в Украине может быть только на украинском языке.

Адаптацией рекламы, в том числе ее переводом на украинский язык, занимаются креативные агентства. В случае одобрения закона их доход может сократиться на 30-50%, говорит управляющий партнер креативного агентства MEX Татьяна Попова: 'Почти все ролики в эфире украинских каналов либо адаптируются, либо снимаются в Украине. Теперь многие компании, работающие на российском и украинском рынках, для экономии бюджетов будут показывать в Украине ролики, снятые в России'.

В сетевых агентствах уверены, что работа у них все равно останется. 'Адаптация - это не только перевод, это передача основной идеи рекламной кампании на понятном потребителю языке. Менталитет в Украине и России отличается, российские ролики все равно приходится адаптировать',- говорит креативный директор Talan Group Николай Шуклин. В качестве примера он приводит разницу в слоганах рекламной кампании инвестиционного отделения Райффайзен Банка в 2007 году. 'В России слоган звучал: 'Для кого-то главное - участие, для нас важна только победа', а в ролике принимали участие олимпийские чемпионы,- вспоминает господин Шуклин.- В Украине потребителю предложили делать 'правильные, спокойные, стабильные инвестиции''.

Получив возможность использовать русский язык, агентства смогут ярче отражать рекламные идеи. 'Это развяжет нам руки и позволит использовать потенциал русского и английского языков. Особенно это важно для молодежных брендов, где мы сможем использовать юмор и привычные для потребителей фразы',- говорит директор отдела по обслуживанию клиентов и развитию нового бизнеса агентства JWT Анна Смирнова. 'В Украине немного копирайтеров, знающих украинский язык на достаточном для создания рекламных слоганов уровне,- отмечает Николай Шуклин.- Найти русскоязычных копирайтеров гораздо легче'.

Наиболее серьезными последствия будут для телевидения и радио. 'Реклама занимает около 10-15% эфира. Если вся она станет русскоязычной, каналам придется создавать дополнительный программный продукт, чтобы компенсировать разницу в квоте, указанной в лицензии',- считает руководитель холдинга StarLightMedia ('Новый канал', ICTV, СТБ и др.) Александр Богуцкий. Согласно закону 'О телевидении и радиовещании', минимум 75% эфира должно быть на украинском языке. Наружная реклама уже сейчас использует русский язык. 'По закону можно было приводить текст сообщения на русском или английском, но обязательно с дублированием на украинский. Рынок вполне адаптировался к существующему законодательству',- говорит гендиректор группы компаний 'РТМ-Украина' Олег Невельчук.

Участники рынка высоко оценивают вероятность принятия законопроекта. 'Учитывая авторский состав закона, намерения серьезные',- отмечает господин Богуцкий. Проект закона был зарегистрирован народными депутатами Александром Ефремовым (Партия регионов), Петром Симоненко (Компартия) и Сергеем Гриневецким (блок Литвина). Следующим шагом, по его мнению, может стать либерализация языковых обязательств вещателей. 'Уже неоднократно звучала идея снизить квоту украинского языка до 50%. Не удивлюсь, если это предложение появится как инициатива перед вторым чтением',- говорит руководитель холдинга StarLightMedia.

Ирина Миронова


Источник:  http://kommersant.ua/

Оформление свадеб

Шар-сюрприз - это большой шар, размером от 0,8 м до 2,5 м, который заполняется сотней маленьких шариков. В маленькие шарики можно положить записочки с пожеланиями, конфетти, мишуру. Читать далее

Букеты из конфет

Новинка на рынке праздничных услуг!
Для самых требовательных ценителей сладостей - самый оригинальный и потрясающий подарок - букет из конфет! Балуйте своих близких! Читать далее

Промо-акции

«Рекламный центр на Московской» возьмет на себя все хлопоты и эффективно проведет для Вас промо-акцию в Кременчуге, Светловодске и Комсомольске. Читать далее
РА «Рекламный центр на Московской» ® 2004-2011 РА «Информ-щит» ® 2008 РА «Промо-люкс» ® 2008 Разработано студией - SDA
Rambler's Top100